أعلنت علامة العناية بالشعر العالمية “Gliss by Schwarzkopf” دخولها الرسمي إلى السوق الجزائرية عبر خيار استراتيجي يقوم على التصنيع المحلي الكامل، في خطوة تعكس توجّهًا متزايدًا نحو توطين العلامات الدولية في قطاع مستحضرات التجميل وتعزيز الإنتاج الوطني ذي القيمة المضافة.
ويأتي هذا التوجه من خلال إطلاق مجموعة منتجات تُصنَّع بنسبة 100 بالمائة في الجزائر، مع الحفاظ على معايير الجودة الدولية التي تميّز علامة “شوارزكوف”، بما يتيح للمستهلكات الجزائريات الاستفادة من منتجات عناية بالشعر تجمع بين الفعالية العالية والسعر المتاح.
وتراهن العلامة على تلبية احتياجات السوق المحلية من خلال تركيبات مصممة خصيصًا لمختلف أنواع الشعر وأنماط الاستعمال، في انسجام مع خصوصيات المستهلك الجزائري.
ويُنظر إلى اختيار “Gliss” دخول السوق الجزائرية عبر الإنتاج المحلي، بدل الاكتفاء بالتسويق أو الاستيراد، كإشارة واضحة إلى جاذبية البيئة الصناعية الوطنية في هذا المجال، وقدرتها على استقطاب علامات عالمية كبرى.
كما يعكس هذا الخيار ثقة العلامة في القدرات التصنيعية المحلية وفي إمكانات تطوير نسيج صناعي تنافسي في مجال مستحضرات التجميل.
وحسب ما أوضحته الشركة، فإن هذه الخطوة تندرج ضمن رؤية تقوم على الجمع بين الخبرة الدولية والتصنيع المحلي، حيث تستفيد المنتجات من “الدقة الألمانية” المعروفة لعلامة “Schwarzkopf”، مع مواءمتها لانتظارات السوق الجزائرية من حيث الجودة، الاستعمال اليومي، والسعر. وهو ما يمنح العلامة تموقعًا ضمن فئة “المنتجات الممتازة بأسعار معقولة”، التي تشهد طلبًا متزايدًا.
وقد تم الإطلاق الرسمي للعلامة في الجزائر منتصف شهر جانفي الجاري، قبل أن تُعرض منتجاتها خلال فعاليات معرض Cosmetica Algeria 2026، ما شكّل فرصة لإبراز نموذج التوطين الصناعي كخيار استراتيجي في قطاع التجميل.
كما رافق الإطلاق حضور رموز نسوية من مجالات مختلفة، في رسالة تعكس البعد الشامل الذي تسعى العلامة إلى تكريسه في مقاربتها التسويقية.
ويُعزّز هذا المشروع، الذي تشرف عليه Henkel Algérie، مسار توسيع قاعدة الإنتاج المحلي لمستحضرات التجميل في الجزائر، ويدعم التوجه نحو تقليص الاستيراد وتوفير منتجات عالمية الصنع محليًا.
كما يؤكد في الوقت ذاته تحوّل الجزائر إلى وجهة صناعية جاذبة لتوطين العلامات الدولية، خاصة في القطاعات الموجهة للاستهلاك الواسع.
